Gids
No cure no pay bij een marketingbureau.
Door Justin de Kruif, 9 november 2026
Volledig no cure no pay bestaat in marketing bijna niet, want iemand betaalt altijd de advertenties. Wat er meestal mee bedoeld wordt: je betaalt het bureau pas per resultaat. Of dat eerlijk is, hangt af van wat er precies als resultaat telt. Daar gaat deze gids over.
Wat er meestal mee bedoeld wordt
"No cure no pay" klinkt alsof je geen risico loopt. Maar het advertentiebudget betaal je bijna altijd zelf, en dat is vaak het grootste bedrag. Het gaat dus meestal alleen over de vergoeding van het bureau.
De drie modellen
- Pay per lead. Je betaalt per aanmelding. Het bureau stopt bij het telefoonnummer, en de opvolging ligt bij jou.
- Betalen per afspraak. Je betaalt per geboekte intake. Het bureau moet dus ook zorgen dat mensen een moment kiezen.
- Betalen per klant. Je betaalt per verkoop. Dat klinkt het veiligst, maar het bureau hangt dan aan een gesprek dat het zelf niet voert.
Waar het misgaat
Conflicten gaan bijna altijd over drie dingen.
- Wat telt. Is een aanmelding met een verkeerd nummer een lead? En iemand die niet komt opdagen?
- Kwalificatie. Wie bepaalt of iemand geschikt is, en wanneer?
- Volume boven kwaliteit. Wie per lead betaald wordt, heeft er baat bij dat het er veel zijn, niet dat ze goed zijn.
Vuistregel
Staat niet op papier wat er telt, dan is de garantie niets waard.
Tien vragen vóór je tekent
- Wat telt precies als resultaat?
- Wat telt niet, en wie beslist dat?
- Wie betaalt het advertentiebudget?
- Staat dat budget op mijn eigen account?
- Wie volgt de aanmeldingen op, en hoe snel?
- Wat gebeurt er als het resultaat er niet is: geld terug, verrekenen of doorwerken?
- Hoe lang zit ik eraan vast?
- Welke voorwaarden moet ik zelf nakomen om de garantie te houden?
- Van wie zijn de beelden en de gegevens als we stoppen?
- Krijg ik deze afspraken op papier, vóór ik betaal?
Hoe wij het doen
Wij zijn geen no cure no pay. Je betaalt vooraf, per maand, voor het afgesproken aantal geboekte intakes. Elke intake die ontbreekt, gaat van je volgende factuur af. Het advertentiebudget betaal je zelf, rechtstreeks aan Meta. Dat is wat "Of je betaalt niet" betekent: voor een intake die er niet is, betaal je niet.
We garanderen intakes en geen leden, omdat we het gesprek daarna niet voeren. Lees hoe de garantie werkt en hoe de werkwijze eruitziet.